有些小办法，教科书上不会写，但做久了的人都知道。今天说几条关于网站优化的。这点挺重要。
交付和验收
说实话，有个判断标准我一直用得挺顺：这篇内容如果去掉品牌名，还有没有价值？如果没有，那它大概率只是广告。
做本地服务，页面上要把覆盖范围、所在区域、做过什么写清楚。
我自己踩过，案例按时间线写，读起来顺，也更有说服力。
- 把优化当成一次性项目。做完就放着，过一年又回到原点。
- 素材我主要从三个地方来：客户提问、行业报告、自己踩过的坑。这点挺重要。
换个说法，本地服务做搜索，真实案例比什么都有说服力。把做过的项目写清楚，比喊口号强。
作者信息能加就加。有个具体的人署名，信任感会强一点。
先说个前提，自己也要投入时间。完全甩手不管的项目，我很少见到做得好的。
- 这行有个特点：你今天做的事，可能四个月后才看到结果。能接受这点就好办了。具体还得看情况。
数据造假这种事，我见过后果很严重的。别为了报表好看去做这种事。
用户评价和案例，是最有说服力的内容，比自夸一百句都强。细节往往就差在这。
- 死链接要及时清。我见过有站点积累了几百个 404，自己还不知道。
我记得，网站改版的时候记得做跳转。我见过改版之后流量直接掉一半的，就是没处理旧链接。
- 沟通节奏最好先约定好，别到时候一个觉得够了，一个觉得不够。
行业里有个说法叫「内容资产」，我感觉挺贴切。你今天写的东西，半年后还在帮你接客。
北京这边的商家有个通病：网站做好就放着，几年不动。这种站基本等于没有。
- 别只看对方案例里的截图，要问具体的：做了多久、投入多少、现在什么状态。这点挺重要。
我见过太多人做了两个月就放弃了。实际上那时候往往快要起效了。
- 数据报表别做成流水账。有个对比、有个结论，比一堆数字有用。
案例内容我一直很看重。写清楚背景、做法、结果，比讲十句道理管用。
字体和行距这些细节，看着小，实际影响阅读时长，别忽略。
说白了，内容里有一句明确的结论，被摘出来的概率就高。通篇含糊的，机器也没法用。
内容这块最费功夫
- 遇到算法更新别急着改，先确认自己是不是真的被影响了。
新页面发出来，主动提交一下，比干等着抓取要快。
抢大词成本高，先算算投入产出，别硬上。
别嫌我啰嗦。
行业内容还是自己人写更靠谱，外人写不出那种感觉。
「怎么办」类的词，要给步骤。「哪个好」类的词，要给对比。答非所问等于白写。
就这点事。
线上的转化数据要跟实际业务核对，两边一致才可信。
顺便提一句，有人为了追热点，把跟自己无关的词硬塞进标题，短期有点流量，长期伤账号。具体还得看情况。
老站常见的问题是垃圾页面太多，定期清一遍有好处。
视频和图片的搜索量涨得挺快，有资源可以顺手布局。
图片用新格式能省不少体积。同样清晰度，文件大小能差出一大半。
只投钱不养内容，停投那天就是归零那天。
后来才发现，每个页面记一份台账，改过什么、目标是什么，半年后翻出来挺管用。
看看本地同行哪里做得好可以，但别直接搬，条件不一样。
说过的事落到纸上，时间一长大家都忘，写下来最保险。
老实说，一次只改一个变量。标题描述全改了，效果好也不知道是哪个起的作用。
带附近的查询，一定得有地理位置信息，不然满足不了需求。
这事吧，资讯类靠内容量，企业官网靠质量，定位不同打法不同。
技术和内容得配合，分开做容易出结构性的问题。
找外部团队的话，我建议先让他们说清楚具体做什么，别只听一个结果承诺。
我判断一篇内容行不行，就看它有没有具体到数字和场景。全是形容词的，基本没戏。
遇到排名波动，先确认是不是大环境在动，别急着改自己的东西。
差不多就这样，剩下的靠时间。